Apple, son yıllardaki en büyük pazarı olan Çin’de zor bir dönemden geçiyor. Şirket, 9 Ağustos’ta Dalian’daki Parkland Alışveriş Merkezi mağazasını kalıcı olarak kapatacağını duyurdu. Bu karar, tek başına bir strateji değişikliği gibi görünse de, pazar verileriyle birleştiğinde Apple’ın Çin’deki gerilemesini net bir şekilde ortaya koyuyor.
Huawei zirvede, Apple geriliyor
Araştırma şirketi Canalys’in 2025 ikinci çeyrek raporuna göre Apple, Çin akıllı telefon pazarında ciddi bir kayıp yaşadı.
Huawei, 12,2 milyon adet satış ve %18 pazar payıyla liderlik koltuğunu geri aldı.
Vivo, 11,8 milyon adet satışla ikinci sırada yer aldı.
Oppo ve Xiaomi, güçlü performanslarıyla ilk dörde girdi.
Apple, 10,1 milyon adet satış ve %15 pazar payıyla ilk beş içinde kalsa da listenin sonuna geriledi.
Bu veriler, Apple’ın Çin’deki satışlarının üst üste altı çeyrektir düştüğünü ve gelirlerinin 2022’deki zirveye kıyasla yaklaşık %10 gerilediğini gösteriyor.
Tüketici harcamaları zayıfladı
Apple’ın mağaza kapatma kararının arkasında, Parkland Alışveriş Merkezi’nde müşteri trafiğindeki genel düşüş bulunuyor. Michael Kors ve Armani gibi diğer lüks markaların da aynı merkezden çekilmesi, sorunun yalnızca Apple’a özgü olmadığını, Çin ekonomisindeki genel tüketici harcamalarındaki zayıflığı yansıttığını ortaya koyuyor.
Çin hükümeti, takas programları ve sübvansiyonlarla tüketimi canlandırmaya çalışsa da, tüketicilerin temkinli duruşu devam ediyor.
Apple Çin’den çekilmiyor, ağı yeniden düzenliyor
Bu olumsuz tabloya rağmen Apple, Çin pazarından çekilmiyor. Şirket, Dalian’daki varlığını başka bir mağazasıyla sürdürecek ve bu ay içinde teknoloji merkezi Shenzhen’de yeni bir mağaza açmayı planlıyor. Böylece Apple, 2025 sonu itibarıyla Çin’deki toplam mağaza sayısını 58’de tutarak perakende ağını optimize etmeyi hedefliyor.
