Avrupa Birliği (AB), teknoloji devi Google’a dijital reklam alanında rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle 2,95 milyar avro para cezası uyguladı. AB Komisyonu, Google’ın kendi reklam teknolojisi hizmetlerini rakiplerine karşı tercih ettiğini belirleyerek şirketi hem cezalandırdı hem de tedbirler alması için yönlendirdi.
AB Komisyonu, Google’a kendi lehine tercih uygulamalarına son verme ve reklam teknolojisi tedarik zincirindeki çıkar çatışmalarını ortadan kaldırma talimatı verdi. Şirketin, bu konuda atacağı adımları 60 gün içinde resmi olarak AB’ye bildirmesi gerekiyor.
Rekabet ihlali ve soruşturma süreci
Avrupa Birliği, 2021 yılında Google hakkında reklam faaliyetleri nedeniyle rekabet soruşturması başlatmıştı. 2023 yılında soruşturma sonuçlanarak, Google’ın 2014’ten itibaren reklam piyasalarında hakim konumunu kötüye kullandığı ve kendi hizmetlerini tercih ettirdiği tespit edildi. Bu uygulamanın, AB’nin piyasada hakim pozisyonun kötüye kullanımını yasaklayan kurallarını ihlal ettiği kaydedildi.
AB Komisyonu’nun açıklamasına göre, Google bu durum sayesinde hizmetlerine daha yüksek ücret uygulayabiliyordu. Rekabet ihlali, dijital reklam teknolojilerinde piyasada haksız avantaj sağlamak anlamına geliyor. Bu durum, Avrupa’daki diğer reklam tedarikçilerini ve sektördeki küçük işletmeleri olumsuz etkiledi.
Önlem planı ve geleceğe etkisi
AB’nin yönlendirmesiyle Google, önümüzdeki 60 gün içinde ihlallerin önüne geçmek için somut önlemler planını sunacak. Bu plan, hem rakiplerin eşit şekilde hizmet almasını hem de çıkar çatışmalarının ortadan kalkmasını sağlayacak. Komisyon, şirketin bu yükümlülükleri yerine getirmesini yakından takip edecek.
Uzmanlar, Google’a verilen cezanın yalnızca para cezası ile sınırlı kalmayacağını, şirketin dijital reklam operasyonlarında köklü değişiklikler yapmak zorunda kalacağını belirtiyor. Bu karar, dijital reklam sektöründe rekabetin korunması ve küçük işletmelerin korunması açısından önemli bir emsal oluşturuyor.
AB’nin Google’a verdiği 2,95 milyar avroluk ceza, teknoloji dünyasında en yüksek rekabet ihlali cezalarından biri olarak tarihe geçti. Şirketin uygulayacağı önlemler, önümüzdeki dönemde dijital reklam ekosistemini şekillendirecek kritik bir dönemeç olarak görülüyor.
