Influencer reklamları mercek altında. Sosyal medya platformlarında yapılan tanıtımlar, Ticaret Bakanlığı tarafından yakından inceleniyor. Bu kapsamda, son 1,5 yılda influencer'lara yönelik denetimlerin ardından ciddi miktarda idari para cezası uygulandı.
Influencer reklamları mercek altında
Ticaret Bakanlığına bağlı Reklam Kurulu, sosyal medya üzerinden yapılan reklam faaliyetlerini detaylı bir şekilde denetlemeye başladı. 2022 yılının Mart ayında başlatılan "Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi" ile influencer'ların paylaşımlarında reklam olup olmadığının açık bir şekilde belirtilmesi sağlanıyor. Projenin hayata geçmesiyle birlikte, bu tür paylaşımlarda şeffaflığın sağlanma oranı önemli ölçüde arttı.
Yaptırımlar ve Cezalar Arttı
Kurul tarafından yapılan incelemeler sonucunda, 2023 yılında 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanmış. 2024 Yılın'ın ilk yarısında ise 50 sosyal medya hesabına işlem uygulanmıştır.
Özellikle influencer'ların reklam içeriklerini net bir şekilde belirtmemeleri, sağlık beyanları içeren paylaşımlar yapmaları veya yasaklı ürünlerin tanıtımını gerçekleştirmeleri gibi durumlar, idari para cezalarının kesilmesine neden oldu.
6 Milyon 388 Bin Lira Ceza
Geçen yıl 5, bu yılın ise ilk 6 ayında 11 influencer'a toplamda 6 milyon 388 bin lira ceza kesildi.
Bu yaptırımlar, influencer'ların reklam faaliyetlerinde daha dikkatli olmaları gerektiğini bir kez daha gözler önüne serdi.
Influencer reklamlarının sıkı denetim altında tutulması, tüketicilerin korunması ve reklamların şeffaf bir şekilde sunulması adına önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
