Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki faaliyetlerine yönelik yeni bir soruşturma başlattığını duyurdu. Kurumun internet sitesinde yayımlanan açıklamaya göre, soruşturmanın odağında Google’ın “Performance Max” (PMAX) isimli reklam kampanyası yer alıyor.
Soruşturma kapsamında, Google’ın PMAX aracılığıyla çevrim içi reklam pazarındaki hâkim konumunu kötüye kullanıp kullanmadığı ve rakiplerine karşı adil olmayan uygulamalara yer verip vermediği değerlendirilecek.
Rekabet Kurumu, soruşturmayı “adil rekabet ortamının sağlanması” ve “piyasa gücünün kötüye kullanılmasının önlenmesi” ilkeleri doğrultusunda sürdürecek. İncelemede, Google’ın PMAX kampanyası aracılığıyla sahip olduğu reklam gücünü diğer reklam hizmetlerine aktarıp aktarmadığı, reklamverenlere karşı haksız koşullar uygulayıp uygulamadığı ve farklı veri setlerini birleştirerek rekabeti engelleyip engellemediği analiz edilecek.
Performance Max Kampanyası Nedir?
Google, 2021 yılında duyurduğu Performance Max (PMAX) kampanyası ile reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına –arama sonuçları, YouTube, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı dahil– tek bir kampanya üzerinden erişim imkânı sunmaya başladı. Yapay zeka destekli bu sistem, reklam performansını optimize etmeyi ve hedeflemeyi kolaylaştırmasıyla öne çıkıyor.
Ancak Rekabet Kurumu, bu kampanya yapısının Google’a rekabet avantajı sağlayarak diğer reklam servis sağlayıcılarını zor durumda bırakıp bırakmadığını araştıracak.
Soruşturma yalnızca pazar gücü ve rekabet koşullarıyla sınırlı değil. Aynı zamanda reklamverenlerin kampanya performanslarını sağlıklı şekilde analiz etmelerine engel olabilecek şeffaflık sorunları da değerlendirilecek. Reklam sonuçlarına dair bilgi eksiklikleri veya platformun tercihli yönlendirme yapıp yapmadığı gibi konular da mercek altına alınacak.
Soruşturma, dijital reklamcılık pazarının hızla büyüdüğü ve platform gücünün rekabeti etkilediği bir dönemde başlatıldı. Google gibi teknoloji devlerinin veri toplama kapasitesi ve kullanıcı erişimi sayesinde elde ettikleri rekabet avantajı, piyasa dengelerini etkileyebilecek boyutlara ulaşmış durumda.
Rekabet Kurumu’nun bu kapsamda elde edeceği bulguların, yalnızca Google için değil, dijital reklamcılık ekosisteminin geneli için örnek teşkil edebileceği belirtiliyor.
