TikTok’un küresel danışmanlık şirketi Kearney iş birliğiyle hazırladığı “Eğlencenin Geleceği” raporuna göre, Türkiye’de canlı yayın sektörü hızla büyüyor. 2024’te 1,6 milyar dolar düzeyinde olduğu belirtilen canlı yayın pazarının, 2030 yılına kadar 5 milyar dolar eşiğini geçmesi öngörülüyor.
Raporda, bu büyümenin en önemli nedenleri arasında genç kullanıcı nüfusu, yüksek mobil cihaz kullanım oranı, gelişmiş içerik üretim araçları ve marka iş birliklerindeki artış gösteriliyor.
Türkiye, bölgesel içerik üretim merkezi olma potansiyeline sahip
Raporda Türkiye’nin, genç nüfusu ve sosyal medya kullanım oranı sayesinde Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye (MENAT) bölgesinde canlı yayın alanında merkez ülke konumuna gelebileceği vurgulandı.
Bunun için sektörün gelişimini destekleyecek teşviklerin artırılması, profesyonel yayıncılık yatırımlarının güçlendirilmesi ve güvenlik standartlarının (yaş doğrulama, içerik denetimi, veri şeffaflığı) ortak bir sistemle geliştirilmesi gerektiği belirtildi.
Bu adımların hayata geçirilmesi durumunda, Türkiye’nin sadece iç pazarda değil, bölgesel ölçekte de önemli bir dijital içerik üretim üssü haline gelebileceği ifade edildi.
Canlı yayın izleyici sayısı 10 milyonu aştı
Rapora göre Türkiye’de haftalık canlı yayın izleyici sayısı 10,2 milyona ulaştı. Sosyal medya kullanıcılarının yüzde 16’sı düzenli olarak canlı yayınları takip ediyor. Ortalama bir kullanıcı, günde 13 dakika canlı yayın içerikleri izliyor ve en yoğun izlenme saati 21.00 civarı olarak ölçüldü.
İzleyicilerin yüzde 72’sini 18–34 yaş arası kullanıcılar oluştururken, 34 yaş üzeri izleyici oranı yüzde 25 civarında.
Bu oranlar, canlı yayın içeriklerinin genç kuşak tarafından benimsendiğini gösteriyor.
’2030a kadar 133 bin yeni iş fırsatı
Türkiye’de canlı yayın sektörünün büyümesiyle birlikte 133 bin tam zamanlı ve 126 bin dolaylı istihdamın oluşması bekleniyor.
Sektör, 2024 itibarıyla Türkiye’nin Gayri Safi Yurt İçi Hasılası’nın yüzde 0,15’ine katkı sağladı.
Canlı yayın ekosistemi; içerik üreticiler, ajans çalışanları, teknik ekipler ve platform personeliyle geniş bir istihdam alanı oluşturuyor. Ayrıca içerik üreticilerinin marka iş birlikleri ve dijital girişimcilik becerilerindeki gelişim, medya ve hizmet sektörlerine de olumlu yansıyor.
Canlı yayınlar artık kalıcı bir eğlence formatı
TikTok raporunda, canlı yayınların geçici bir trend olmaktan çıktığı ve kalıcı bir medya alışkanlığına dönüştüğü vurgulanıyor.
Mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması, izleyiciyle anlık etkileşim kurulabilmesi ve müzik, sohbet, spor, eğitim gibi farklı alanlarda yayınların artması, bu dönüşümün en önemli nedenleri arasında gösteriliyor.
Canlı yayın ekonomisi, yalnızca bireysel içerik üretimiyle sınırlı kalmıyor; ajanslar, platformlar ve markalarla birlikte ölçeklenebilir bir yaratıcı endüstri yapısına dönüşüyor.
Böylece bu format, istihdamı, girişimciliği ve dijital ekonomiyi destekleyen önemli bir sektör haline geliyor.
