Çin, sosyal medya içerik üreticilerine yönelik yeni ve kapsamlı bir yasa değişikliğini yürürlüğe soktu.
Ülkenin dijital denetim kurumu Cyberspace Administration of China (CAC) tarafından yapılan açıklamaya göre, artık sağlık, finans, hukuk ve eğitim gibi kritik konularda paylaşım yapacak kullanıcıların uzmanlık belgesi veya diploma sunması zorunlu olacak.
Belgesi olmayan influencer’ların bu alanlarda yorum yapması veya bilgi paylaşması yasaklandı.
Çin yönetimi, bu adımı sosyal medyada yanlış bilgi ve dezenformasyonla mücadele amacıyla attığını belirtiyor.
Platformlar da doğrulama yapmakla yükümlü
Yeni sistem, sadece içerik üreticilerini değil platformları da yakından ilgilendiriyor.
Douyin (TikTok’un Çin versiyonu), Bilibili ve Weibo gibi dev platformlar, artık yayıncıların kimlik ve uzmanlık doğrulamasını yapmakla yükümlü olacak.
Yeni şeffaflık ve içerik kuralları
Yeni düzenleme ile birlikte sosyal medya içeriklerinde aşağıdaki kurallar uygulanacak:
Yapay zeka destekli içerikler izleyiciye bildirilecek.
Reklam ve sponsorlu içerikler açıkça belirtilecek.
Paylaşımlarda kaynak gösterimi zorunlu olacak.
Lüks yaşam, aşırı gösteriş ve etik dışı promosyon içerikleri sınırlandırılacak.
Özellikle lüks araçlar, pahalı hediyeler ve aşırı tüketim görüntüleri denetim altına alınacak. Gizli reklam veya manipülatif yönlendirme tespit edilirse hem platform hem de içerik üreticilerine yaptırım uygulanacak.
Uzmanlık odaklı sosyal medya dönemi başlıyor
Yeni düzenlemeyle birlikte Çin’de sosyal medya yayıncılığı, popülerlikten ziyade uzmanlık ve yetkinlik odaklı bir döneme giriyor.
Artık influencer’lar, sadece takipçi sayılarıyla değil, sahip oldukları belge ve yetkinliklerle öne çıkmak zorunda olacak.
