TikTok ve küresel danışmanlık şirketi Kearney iş birliğiyle hazırlanan “Eğlencenin Geleceği” raporunda Türkiye’nin sosyal medya eğlence sektörüne ilişkin önemli veriler paylaşıldı. Rapora göre Türkiye’de canlı yayın pazarı 2024 yılında yaklaşık 1,6 milyar dolar seviyesinde bulunurken, 2030 yılına kadar 5 milyar doları aşması öngörülüyor.
Sektördeki bu büyümenin temel nedenleri arasında genç kullanıcı tabanı, yüksek mobil penetrasyon, platform içi üretim araçlarının yaygınlaşması ve marka işbirliklerinin artması gösteriliyor. Türkiye’nin bu alanda Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye bölgesi için bir merkez olma potansiyeline sahip olduğu vurgulanıyor.
İzleyici kitlesi ve içerik tüketimi
Rapora göre Türkiye’de canlı yayın izleyici sayısı haftalık yaklaşık 10,2 milyona ulaştı. Kullanıcıların yüzde 16’sı canlı yayınları düzenli olarak takip ediyor. Ortalama bir kullanıcı günde 13 dakika canlı yayın izlerken, en yoğun izlenme saati 21.00 civarında gerçekleşiyor.
Canlı yayın izleyicilerinin yaklaşık yüzde 72’sini 18-34 yaş arası genç kullanıcılar oluşturuyor. 34 yaş ve üzeri kullanıcılar ise toplam izleyici kitlesinin yüzde 20-25’ini oluşturuyor. Bu durum, genç nüfusun canlı yayın ekonomisinin büyümesinde belirleyici bir rol oynadığını gösteriyor.
Canlı yayın sektörü istihdam yaratacak
Türkiye’de canlı yayın sektörünün 2030 yılına kadar 133 bin tam zamanlı ve 126 bin dolaylı iş oluşturması bekleniyor. Sektör, sadece içerik üreticilerini değil; ajans personeli, teknik ekipler, platform çalışanları ve destek hizmetlerini de kapsayan geniş bir istihdam zinciri sağlıyor.
İçerik üreticilerinin teknik beceriler, marka işbirliği kabiliyetleri ve dijital girişimcilik yetkinlikleri, medya, pazarlama ve hizmet sektörlerinde de etkili bir şekilde kullanılabiliyor. Böylece canlı yayın ekonomisi, dijital ekonominin büyümesine katkı sağlayan ölçeklenebilir bir yaratıcı endüstri hâline geliyor.
