Ramazan ayının yaklaşmasıyla birlikte hanelerde alışveriş hareketliliği artarken, tüketici tercihleri de ekonomik koşullar doğrultusunda yeniden şekilleniyor. Geleneksel iftar hazırlıkları sürerken, fiyat karşılaştırması, kampanya takibi ve planlı harcama alışkanlığı ön plana çıkıyor. Bu süreçte dijital alışveriş kanallarına olan ilgi dikkat çekici biçimde yükseliyor.
Hepsiburada tarafından paylaşılan Ramazan dönemi tüketici içgörüleri, bu ayın yalnızca manevi hazırlık süreci değil; aynı zamanda planlı, kontrollü ve önceliklendirilmiş bir alışveriş dönemi olarak yaşandığını ortaya koyuyor.
RAMAZAN HAZIRLIKLARINDA PLANLAMA ÖNE ÇIKIYOR
Ramazan öncesinde hanelerde ihtiyaç listeleri oluşturuluyor, harcama kalemleri belirleniyor ve fiyat araştırması yapılıyor. Hepsiburada’nın araştırma şirketi FutureBright iş birliğiyle 800 kişiyle gerçekleştirdiği çalışmaya göre, tüketiciler bu dönemde alışverişlerini daha bilinçli yapıyor.
Araştırma bulgularına göre katılımcılar, Ramazan alışverişine çıkmadan önce ihtiyaçlarını netleştiriyor, farklı platformlarda fiyat karşılaştırması yapıyor ve bütçe kontrolünü sıkı tutuyor. Artan gıda ve temel tüketim harcamaları karşısında planlı hareket etmek, haneler için öncelikli strateji hâline geliyor.
RAMAZAN’DA ALIŞVERİŞ LİSTELERİ GENİŞLİYOR
Ramazan alışverişi yalnızca gıda ürünleriyle sınırlı kalmıyor. Araştırmaya göre tüketiciler bu dönemde ortalama altı farklı kategoriden alışveriş yapıyor. Katılımcıların yüzde 84’ü gıda dışı kategorilerde de harcama yaptığını belirtiyor.
Temizlik ürünleri yüzde 59 oranla listenin başında yer alırken, yemek hazırlık gereçleri yüzde 38, mutfak tekstili yüzde 22 ve küçük ev aletleri yüzde 20 oranında tercih ediliyor. Bu tablo, Ramazan hazırlıklarının geniş kapsamlı ve sistemli bir alışveriş sürecine dönüştüğünü gösteriyor.
İftarların yüzde 80 oranında evde gerçekleşecek olması da bu eğilimi güçlendiriyor. Evde kurulan kalabalık sofralar, toplu alışverişi artırırken tüketicilerin bütçelerini daha dikkatli yönetmesine neden oluyor.
TÜKETİCİNİN REFLEKSİ: KAMPANYA VE İNDİRİM TAKİBİ
Araştırma sonuçlarına göre Ramazan döneminde her iki tüketiciden biri toplu alışverişlerde ek indirim bekliyor. Özellikle indirimli Ramazan kolileri ve ekonomik gıda paketleri yoğun ilgi görüyor.
Katılımcıların yüzde 36’sı ise hızlı teslimat seçeneğini önceliklendirdiğini belirtiyor. Bu durum, hem fiyat avantajı hem de zaman tasarrufu beklentisinin birlikte hareket ettiğini ortaya koyuyor.
RAMAZAN’A ÖZEL KAMPANYALAR DEVREDE
Hepsiburada, Ramazan dönemine özel olarak farklı kategorilerde kampanyalar sunuyor. “Ramazan Alışverişi” kapsamında Ramazan paketlerinde sepette yüzde 30’a varan indirim uygulanırken, seçili marka temel tüketim ürünlerinde sepette yüzde 45’e varan net indirim fırsatları sağlanıyor.
Temizlik ürünlerinde “2 al 1 öde” kampanyaları ve ek kupon avantajları dikkat çekerken, mutfak hazırlıklarını destekleyen ev elektroniği ürünlerinde de avantajlı fiyat seçenekleri sunuluyor. Moda kategorisinde ise seçili markalarda “3 al 2 öde” ve yüksek oranlı indirimler öne çıkıyor.
Ramazan boyunca sunulan bu kampanyalar, artan ihtiyaçlara rağmen bütçesini korumak isteyen tüketiciler için alternatifli ve planlı alışveriş imkânı sağlıyor.
Ekonomik koşulların belirleyici olduğu bu dönemde, haneler hem geleneksel Ramazan alışkanlıklarını sürdürüyor hem de dijital kanalları kullanarak daha hesaplı ve kontrollü alışveriş yapmayı tercih ediyor.