Kasım ayında başlayıp yıl sonuna kadar devam eden alışveriş dönemi, 2025 verilerine göre hem dünyada hem de Türkiye’de rekorlarla tamamlandı.
Ziyaretçi trafiği, sipariş hacmi, mobil kullanım oranı ve dijital reklam yatırımlarında dikkat çekici artışlar yaşandı.
Bu dönem, e-ticaretin ve dijital pazarlamanın en yoğun olduğu süreçlerden biri olarak öne çıktı.
DİJİTAL REKLAM BÜTÇELERİ DÖRT KAT ARTTI
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, kasım ayındaki yoğun rekabet nedeniyle markaların reklam bütçelerini diğer aylara kıyasla ortalama dört kat artırdığını belirtti.
Yıllık toplam reklam bütçelerinin yüzde 34’ünün yalnızca kasım-aralık döneminde harcandığına dikkat çekildi.
Dijital reklam yatırımları, markalar için bu dönemde kritik bir rekabet aracı hâline geldi.
TÜKETİCİLER ARAMADA YAPAY ZEKÂYA YÖNELDİ
2025 alışveriş döneminde dikkat çeken en önemli değişimlerden biri, tüketici davranışlarında yaşandı.
Kaplan’ın paylaştığı verilere göre tüketiciler, ürün araştırmalarında klasik arama motorları yerine yapay zekâ platformlarını tercih etmeye başladı.
Yapay zekâ destekli öneriler, satın alma kararlarında belirleyici rol oynadı.
GLOBAL VE TÜRKİYE VERİLERİ DİKKAT ÇEKTİ
Kasım ayında global alışveriş harcamasının 14,6 milyar dolara ulaştığı, bunun geçen yıla göre yüzde 27 artış anlamına geldiği açıklandı.
Türkiye’de ise kasım ayının ilk 15 gününde e-ticaret sitelerine 52 milyon ziyaret gerçekleşti.
Reklam gösterimleri 2025’te 13 milyar adede ulaşırken, sipariş sayısında yüzde 16’lık artış kaydedildi.
MOBİL TİCARET VE ÖNE ÇIKAN KATEGORİLER
Bu dönemde siparişlerin yüzde 90’ının mobil uygulamalar üzerinden yapılması, mobil ticaretin e-ticaretteki ağırlığını bir kez daha ortaya koydu.
Türkiye’de en çok alışveriş yapılan iller İstanbul, Ankara ve İzmir olurken; Ev & Yaşam kategorisi liderliğini korudu.
Züccaciye, mutfak ürünleri, temel tüketim ve kozmetik ürünleri en çok talep gören gruplar arasında yer aldı.