Tesla'nın Avrupa'nın bazı pazarlarındaki satış düşüşü sekizinci ayına girerken, Hindistan’daki siparişler de şirketin beklentilerinin oldukça altında kaldı. ABD’li elektrikli araç üreticisi, Çinli rakibi BYD’nin artan rekabeti ve CEO Elon Musk’a yönelik eleştirilerle karşı karşıya kaldı. Norveç, İspanya ve Portekiz ise bu olumsuz trendin dışında kaldı.
Avrupa’daki satış düşüşleri
Dün açıklanan verilere göre, Fransa’da yeni Tesla otomobil tescilleri Ağustos 2024’e kıyasla yüzde 47,3 azaldı. Buna karşın genel otomobil pazarı yaklaşık yüzde 2,2 büyüdü. İsveç’te Tesla tescilleri yüzde 84’ten fazla düşerken, genel elektrikli araç satışları sabit kaldı ve pazar yüzde 6 büyüdü. Danimarka’da düşüş yüzde 42, Hollanda’da yüzde 50 ve İtalya’da yüzde 4,4 olarak kaydedildi.
Tesla’nın güçlü konumlandığı Norveç’te ise tesciller yüzde 21,3 arttı. Ancak Çinli rakip BYD’nin satışları bu ülkede yüzde 218’lik artış göstererek Tesla’ya karşı büyük bir üstünlük sağladı.
Hindistan hedefleri tutmadı
Tesla’nın uzun zamandır beklenen Hindistan açılımı da beklenen sonuçları veremedi. Temmuz ortasında satışa sunulan araçlar için yalnızca 600 civarında sipariş alındı. Bu sayı, şirketin kendi beklentilerinin altında ve yılın ilk yarısında her dört saatte bir teslim edilen araç sayısına yakın.
Şirket kaynakları, Hindistan’a bu yıl 350 ila 500 araç gönderilmesini planladığını ve ilk partinin Eylül başında Şanghay’dan yola çıkacağını aktardı. Teslimatlar başlangıçta Mumbai, Delhi, Pune ve Gurugram ile sınırlı olacak. Bu miktar, ödemeler ve lojistik kapasiteye bağlı olarak değişebilecek.
BYD rekabeti Tesla’yı zorluyor
BYD’nin fiyat/performans odaklı stratejisi, özellikle fiyat hassasiyeti yüksek pazarlarda Tesla’nın satışlarını olumsuz etkiliyor. BYD’nin uyguladığı uygun fiyat politikası, hem üst segment hem de orta segment müşteriler tarafından tercih edilmesini sağlıyor. Tesla ise bu duruma, marka gücü ve CEO Elon Musk’ın popülaritesine rağmen yeterince karşılık veremiyor.
Tesla’nın Avrupa ve Hindistan’daki bu zorlukları, şirketin küresel büyüme hedefleri üzerinde soru işaretleri oluşturuyor. BYD’nin agresif fiyat ve satış stratejileri, Avrupa pazarındaki Tesla tescil düşüşünü ve Hindistan’daki sınırlı siparişleri açıklayan en önemli faktörlerden biri olarak öne çıkıyor.