Rekabet Kurulu, Google hakkında yürütülen reklamcılık soruşturmasının sonucunda 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 lira idari para cezası uygulandı. Karar, Google'ın çevrim içi video paylaşım platformu YouTube ve dijital reklam teknolojileri hizmetlerinde rekabeti engelleyici faaliyetleri nedeniyle alındı.
Rekabet Kurumu'nun internet sitesinde yayımlanan açıklamaya göre, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc.'ten oluşan ekonomik bütünlük hakkında yapılan incelemelerde, Google'ın çevrim içi video reklamcılık pazarında yalnızca kendi platformları aracılığıyla reklam satışını teşvik ettiği, bağımsız hizmet sağlayıcılarının reklamları doğrulamasını engellediği tespit edildi.
DİKEY BÜTÜNLEŞİK YAPIDAKİ İHLALLER
Soruşturma kapsamında Google'ın dikey bütünleşik yapıda, kendi reklam teknolojileriyle rakiplerine haksız avantaj sağladığı ortaya çıktı. Şirketin, kendi DSP (Talep Tarafı Platformu) hizmetlerinden gelen envanter taleplerini, kendi SSP (Arz Tarafı Platformu) hizmetine yönlendirdiği ve bu nedenle rekabeti engellediği iddiaları incelendi.
Rekabet Kurulu, bu faaliyetlerin pazar üzerindeki olumsuz etkilerini dikkate alarak, Google'ın yayıncı reklam sunucusu pazarındaki hakim durumunu kötüye kullandığını belirledi ve 2,6 milyar lira ceza uygulanmasına karar verdi.
GEREKLİ DÜZENLEMELER YAPILACAK
Kararda, Google'ın 6 ay içinde üçüncü taraf SSP'lere daha uygun koşullar sağlaması gerektiği de ifade edildi. Bu adımların, pazarın daha sağlıklı bir rekabet ortamına kavuşmasına katkı sağlaması bekleniyor.