Oyun dünyasının önde gelen şirketlerinden Electronic Arts (EA), reklam ve marka iş birliklerine yönelik yeni bir adım attı. Şirket, oyunları ve dijital platformları genelinde markaların daha aktif rol alabilmesi amacıyla EA Advertising isimli yeni bir birim oluşturdu.
Yeni yapılanma kapsamında markaların oyun deneyimine doğrudan entegre edilmesi hedeflenirken, reklamların oyuncu deneyimini olumsuz etkilemeden sunulacağı belirtiliyor.
OYUN İÇİ REKLAMCILIK GENİŞLİYOR
EA Advertising, faaliyetlerini oyun içi entegrasyon, oyun içi medya ve gerçek dünya deneyimleri olmak üzere üç farklı alanda sürdürecek.
Oyun içi entegrasyon kapsamında markalar; özel kozmetik içerikler, sponsorlu etkinlikler, markalı görevler ve çeşitli kampanyalarla oyunlarda yer alabilecek.
Şirket ayrıca stadyum reklam panoları, sponsorlu tekrar görüntüleri ve yayın kaplamaları gibi spor yayınlarını andıran reklam modelleri üzerinde de çalışıyor.
MARKALI İÇERİKLER DAHA FAZLA GÖRÜLECEK
EA için markalı iş birlikleri yeni bir uygulama değil.
Daha önce EA Sports FC oyununda Visa ve Red Bull gibi markalarla çeşitli kampanyalar gerçekleştirilirken, The Sims serisinde de moda ve kozmetik markalarının ürünleri oyunculara sunulmuştu.
Yeni kurulan EA Advertising birimiyle birlikte bu tür iş birliklerinin daha geniş kapsamlı hale gelmesi bekleniyor.
OYUN MALİYETLERİ YENİ MODELLERİ GÜNDEME GETİRİYOR
Oyun geliştirme maliyetlerinin son yıllarda önemli ölçüde artması, sektör genelinde farklı gelir modellerinin tartışılmasına neden oluyor.
Ürün yerleştirme ve marka sponsorlukları da bu modeller arasında gösteriliyor. Sektör temsilcileri, doğru uygulandığında reklam gelirlerinin oyun projelerinin finansmanına katkı sağlayabileceğini ifade ediyor.
Özellikle büyük bütçeli yapımlarda alternatif gelir kaynaklarının öneminin her geçen gün arttığı belirtiliyor.
SEKTÖRDE FARKLI GÖRÜŞLER BULUNUYOR
Reklam destekli oyun modelleri konusunda sektör içerisinde farklı değerlendirmeler yapılıyor.
Xbox Strateji Başkanı Matthew Ball, reklam destekli sistemlere olumlu baktığını ancak oyuncu deneyimini olumsuz etkileyen uygulamaların hata olacağını belirtiyor.
Eski BioWare geliştiricisi Mark Darrah ise yükselen geliştirme maliyetleri nedeniyle ürün yerleştirme uygulamalarının sektör için önemli bir seçenek olabileceğini ifade ediyor.
EA’in yeni reklam stratejisinin oyunlarda nasıl bir etki oluşturacağı ve oyuncular tarafından nasıl karşılanacağı ise önümüzdeki dönemde netlik kazanacak.