Apple, dijital hizmetlerini genişletme stratejisi kapsamında Apple Haritalar uygulamasında önemli bir değişikliğe hazırlanıyor.
Şirketin, uygulama içinde arama sonuçlarına sponsorlu reklamlar ekleyerek yeni bir gelir modeli oluşturmayı hedeflediği belirtiliyor.
Bu adımın, Apple’ın servis gelirlerini artırma planının bir parçası olduğu değerlendiriliyor.
GOOGLE HARİTALAR BENZERİ SİSTEM GELİYOR
Yeni reklam altyapısının, Google Haritalar modeline benzer şekilde çalışacağı ifade ediliyor. Kullanıcılar bir ürün ya da hizmet aradığında, ilgili anahtar kelimeler için teklif veren işletmelerin sponsorlu içerikleri arama sonuçlarında üst sıralarda gösterilecek.
Böylece işletmeler, doğrudan hedef kitleye ulaşma imkânı elde edecek.
MARKALAR ANAHTAR KELİMELER İÇİN YARIŞACAK
Sistemin devreye girmesiyle birlikte markalar ve perakendeciler, belirli anahtar kelimeler üzerinden reklam yerleşimi satın alabilecek.
Örneğin bir kullanıcı belirli bir ürün ya da hizmet aradığında, o kategoriye yatırım yapan işletmelerin sponsorlu listelemeleri öne çıkacak. Bu modelin dijital reklamcılıkta rekabeti artırması bekleniyor.
REKLAMLAR TÜM EKOSİSTEME YAYILACAK
Yeni reklam modelinin yalnızca mobil cihazlarla sınırlı kalmayacağı, iOS, iPadOS ve macOS işletim sistemlerinde de aktif olacağı belirtiliyor.
Ayrıca Apple Haritalar’ın web sürümünde de sponsorlu içeriklerin kullanıcıların karşısına çıkması bekleniyor.
RESMİ AÇIKLAMA BEKLENİYOR
Söz konusu reklam hamlesine ilişkin resmi duyurunun kısa süre içinde yapılması öngörülüyor. Teknoloji dünyasında dikkatle takip edilen bu gelişmenin, kullanıcı deneyimi ve reklamcılık dengesi açısından nasıl sonuçlar doğuracağı merak konusu.