Türkiye’de 70 yılı aşkın süredir televizyon, günlük yaşamın vazgeçilmez bir parçası oldu. Ancak Vestel IoT ekibinin Temmuz ve Ağustos 2025 verileri, bu alışkanlığın artık değiştiğini ortaya koydu. Araştırmaya göre, YouTube’un toplam izlenme payı yüzde 43 seviyesine ulaşarak, yüzde 36’da kalan uydu yayınlarının önüne geçti. Bu veriler, Türkiye’de uydu yayınlarının ilk kez ikinci sıraya düşmesi anlamına geliyor.
İÇERİK SEÇME ÖZGÜRLÜĞÜ VE KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ ÖNERİLER TERCİH EDİLİYOR
Vestel’in analizleri, kullanıcıların geleneksel televizyon yayıncılığından uzaklaşıp, istedikleri içeriği seçebildikleri dijital platformlara yöneldiğini gösteriyor. Özellikle YouTube, kişiselleştirilmiş içerik önerileri ve geniş video arşivi ile izleyicilerin tercih ettiği yeni bağımlılık haline geldi. Bu değişim, izleyici deneyimini bireyselleştiren ve içerik çeşitliliği sunan dijital platformların güç kazandığını vurguluyor.
TÜRKİYE’DEKİ DEĞİŞİM KÜRESEL BİR TRENDİN PARÇASI
Vestel, televizyon izleme alışkanlıklarındaki bu dönüşümün sadece Türkiye’ye özgü olmadığını belirtiyor. Nielsen’in 2025 verilerine göre, ABD’de YouTube üç ay üst üste televizyon izlenme sürelerinde en çok tercih edilen platform oldu. Birleşik Krallık’ta ise Ofcom verileri, YouTube’un BBC dışındaki televizyon ekranlarında en çok izlenen platform olduğunu ortaya koyuyor. Bu da dünya genelinde dijital video platformlarının geleneksel televizyon karşısındaki yükselişinin sürdüğünü gösteriyor.
TELEVİZYON ALIŞKANLIKLARI DİJİTALLEŞME İLE YENİDEN ŞEKİLLENİYOR
Türkiye’de ve dünyada dijital platformların televizyon izleme üzerindeki etkisi giderek artıyor. Kullanıcılar, zamana ve mekâna bağlı olmadan diledikleri içeriğe ulaşabiliyor, etkileşimli ve özgür bir izleme deneyimi yaşıyor. Bu değişim, televizyon sektörünün geleceğini şekillendirirken, yayıncıları da yeni stratejiler geliştirmeye zorluyor.