Google’ın geliştirdiği AI Overviews ve AI Mode gibi yapay zeka tabanlı araçlar, kullanıcıların arama sonuçları sayfasında doğrudan yanıt almasını sağlıyor. Bu yeni özellikler sayesinde, kullanıcıların haber kaynaklarına tıklama ihtiyacı büyük oranda ortadan kalkıyor.
Durum böyle olunca, haber yayıncıları ve içerik üreticileri ciddi trafik kayıplarıyla karşı karşıya kalıyor. Özellikle arama motorlarından organik ziyaret alan medya siteleri, Google’ın bu değişikliği sonrası yeni bir krizle karşılaştı.
AI OVERVİEWS VE AI MODE TRAFİĞİ NASIL ETKİLİYOR?
Google'ın arama sonuçlarını özetleyen AI Overviews aracı ve sohbet tabanlı yanıtlar sunan AI Mode özelliği, kullanıcı deneyimini geliştirirken, web trafiğini yayıncıların aleyhine şekillendiriyor.
Artık kullanıcılar, tatil önerileri, sağlık bilgileri, ürün incelemeleri veya haber içerikleri için haber sitelerine yönlendirilmeden Google üzerinden doğrudan bilgiye erişebiliyor.
New York Times gibi büyük yayıncılar bile bu durumdan olumsuz etkileniyor. Örneğin, 2022 yılında organik arama trafiği yüzde 44 olan New York Times’ın, bu oranı 2025 Nisan ayında yüzde 36,5’e geriledi.
YAYINCILAR UYARIYOR: "SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK TEHLİKEDE"
The Atlantic, The Washington Post ve benzeri büyük yayın organları, bu yeni yapay zeka yaklaşımının gazeteciliğin sürdürülebilirliğini tehdit ettiğini belirtiyor.
The Atlantic CEO’su Nicholas Thompson, “Google, bir arama motorundan cevap motoruna dönüşüyor.” sözleriyle yeni bir dijital medya stratejisine duyulan ihtiyacı vurguladı.
Bu değişim karşısında bazı medya kuruluşları, gelir modellerini çeşitlendirmek için yapay zeka şirketleriyle içerik lisanslama anlaşmaları yapmaya başladı. Örneğin, The Times gazetesi, editöryal içeriklerini Amazon’un yapay zeka platformlarında kullanılmak üzere lisansladı.
Google’ın yapay zekayı arama altyapısına entegre etmesi, kullanıcılar açısından bilgiye hızlı erişim sağlasa da, yayıncılık dünyasında trafik, gelir ve sürdürülebilirlik sorunlarını beraberinde getiriyor. Bu dönüşüm, dijital medya stratejilerinde köklü bir değişimi zorunlu kılıyor.