Fenerbahçe Spor Kulübü Fenerium’dan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi Esin Güral Argat, Londra’da ve Hamburg’ta iki önemli fuara katıldıklarını belirterek: “Fenerium’u ihracatçı yapacağız” dedi. Üstelik hedefte sadece tekstil ürünleri ihracatı değil, Avrupa’daki futbol takımlarına anahtar teslim taraftar mağazası kurmak da var.
“KISA BİR SÜRE SONRA İHRACATÇI OLUYORUZ!”
Göreve geldiğinden bu yana Fenerium’larla ilgili heyecanla çalıştıklarını söyleyen Esin Güral Argat, ‘ekonomim.’e açıklamalarda bulundu. Güral Argat: “Fenerium’larda ‘müşteri’ tanımına yer yok. Milyonlarca taraftarımızın mağazası… Fenerium’u yönetirken ana odağımız; Türkiye’nin hatta dünyanın her noktasındaki taraftarlarımızın Fenerbahçe ile kurdukları güçlü bağlılığa denk düşen yüksek özeni göstermek, en yüksek kaliteli hizmeti vermek ve taraftarlarımızla iletişimimizi canlı tutmak. Yurtdışındaki görüşmelerimizde, taraftarımızın kulübüne aşkla bağlı olmasının bizi de geliştirdiğini gördük. Şöyle söyleyeyim, kısa bir süre sonra ihracatçı oluyoruz” ifadelerini kullandı.
HEDEF: ANAHTAR TESLİM MAĞAZALAR
27 Eylül’de Londra’da “Sport Merchandise and Licensing Show”a katıldıklarını ifade eden Esin Güral Argat: “Spor Ürünleri Fuarı ve Lisansı Ürünler Şovu. Her sene Chelsea futbol kulübüne ait Stamford Bridge Stadyumu’nun içinde gerçekleştiriliyor. Ağırlıklı olarak İngiltere’deki kulüplerin taraftar mağazalarından sorumlu kişiler tarafından tedarikçi bulmak için ziyaret ediliyor. Biz de Fenerium olarak bir stand tuttuk, koleksiyonumuzdan numuneler götürdük. Bir spor kulübü olarak diğer kulüplere ürün tedariki yapmak istememiz çok sıradışı bulundu ve ilgi çekti. Çünkü katılımcılar sadece tekstil üreticisiydi. Premier Lig’deki birkaç kulüp, fuar sonrası bizi statlarına, mağazalarına davet etti. Kendileri için koleksiyon hazırlamamızı istedi. Takımların kendi renkleriyle numunelerini hazırladık. İlk ihracatımızı kısa bir süre sonra yapacağız. Kulüplere anahtar teslimi mağazalar da kuracağız” diye konuştu.
ALMAN TAKIMLARI DA MARKAJDA…
Argat açıklamalarını şöyle sürdürdü: “Bu fuarın çok benzeri Almanya’nın Hamburg şehrinde ‘Merchandising Messe’ adıyla yapılıyor. Alman kulüplerinin temsilcileri katılıyor. Katılımcı olmak istedik ama yer kalmamıştı. Biz de ziyaretçi olarak gittik. Seneye katılımcı olarak bulunacağız. Hedef İngiltere’dekine benzer işbirlikleri yapmak ve Alman kulüplerine ürün tedarik etmek.
ADETTE YÜZDE 7,5 BÜYÜDÜ 2,1 MİLYON ÜRÜN SATILDI
Fenerium 2022 yılında, 2021’e göre adette yüzde 7,5 büyüdü. Enflasyonist bir dönemde adetle ifade etmek daha doğru. Tüm satış kanallarında yaklaşık 2,1 milyon adet ürün sattık. Yurtiçinde de çalışmalarımız hızlandı. Avrupa’da ve Türkiye’de ilk kez bir spor kulübü iştiraki olarak Türkiye Kalite Derneği’ne (Kal- Der) üye olduk ve EFQM modelini benimsedik. Dünya çapında tanınan, bir yönetim çerçevesi oluşturan EFQM modeli; kuruluşları, değişimi yönetme ve performanslarını iyileştirme konusunda destekliyor. Geri kazanım ekonomisini destekleyen ürün çeşitliliğimiz artacak. Yine bir diğer başlık olarak; Türkiye pazarında Emarsys’i kullanan ilk spor kulübüyüz. Emarsys, Omnichannel Customer Engagement Platform demek yani Çok Kanallı Müşteri Etkileşim Platformu… Taraftarlarımıza sadece e-mail, SMS göndermiyoruz. Web sitemizde geçirdikleri süreyi ve site trafiğini artırıyoruz. Ayrıca taraftarlarımıza kişiselleştirilmiş adımlarla ulaşıyoruz. Mesela basketbol ürünlerini tercih edenler de var, futbolu da… Bir başka SAP ürünü olan Service Cloud sayesinde taraftarlarımızla temas kurduğumuz tüm noktalara tek bir platformdan ulaşarak geri bildirimlerini topluyoruz.
FENERBAHÇE SEVDASI MARATON FENERİUM’DA TATTOO’YA DÖNÜŞECEK
Bu yıl Fenerium’un kuruluşunun 23’üncü yılı… Lisanslı kulüp ürünleri alanında Türkiye’nin pazar lideriyiz. Taraftarımız, Fenerbahçe’ye dair her şeye eşsiz bağlarla bağlı. Biz de attığımız her adımı taraftarımızın ruhu, duygusu odağında atmaya çalışıyoruz. Maraton mağazamızı da bu ruhla yeniledik. Mağaza, 2001’de Fenerium’un ikinci mağazası olarak açıldı. Fenerium’un kendine ait 52 mağazası içerisinde ciro payıyla açık ara lider. 1 Kasım 2022’de mağazamızda bir yenileme süreci başlattık. Bu ay içerisinde açılışını yapacağız. Farklı ülkelerden farklı kulüplerin 25’ten fazla mağazasını inceledik. Stadyumları gezdik. Cumhuriyetimizin 100.yılında benzersiz bir mağaza yapmak istedik. 1600 metrekare olan hizmet alanımızı aynı alan içinde 2 bin 600 metrekareye çıkardık. Prova kabinlerinin sayısını 12’den 28’e çıkardık. Kasa sayısını ikiye katladık. Teşhir ve ürün depolama kapasitesinde yüzde 30 artırdık. Bilhassa maç günlerinde 800-1000 arası taraftara hizmet verebilecek altyapıyı kurduk. Onlarca ürünümüzün yanı sıra Maraton Fenerium’da bir basketbol sahamız, masa tenisi alanımız var. Müzik performansımızın yanı sıra çok yakında burada Fenerbahçe sevdalıları kendi dövmelerini yaptırabilecek. Tattoo alanımızı da hazırladık. Öte yandan Ataşehir Arena Basketbol Müzesi içinde Fenerium Basketbol mağazamız açıldı. Müze açılışı ile beraber, müzede satışa sunulacak basketbol temalı ürünleri tasarlandı. Basketbolsever taraftarlarımızın bu tasarımlara ve mağazamıza da ilgisi yoğun.
RETRO, LIMITED EDITION VE BASIC ÜRÜNLER GELİYOR
Retro koleksiyonu ile yeni yılda farklı on yıllara ait nostaljik formalar ve ilgili ek ürünler satışa sunulacak. 1920’lerden de ürünlerimiz olacak. Amacımız, Fenerbahçe’nin ruhunu yeni nesillere aktarmak. Bir diğer yeni koleksiyonumuz ‘Limited Edition’ by Fenerium, sürpriz logosu ile yakın zamanda satışa sunulacak. Şık tasarımlar, farklı kumaş tipleri ile günlük hayatta ve iş yerinde de giyilebilecek. 25-40 yaş aralığı taraftarlarımızda çok göreceğiz. Bir de Super Basic koleksiyonumuz olacak. Her an giyilebilecek temel giyim ürünlerimiz olacak. 6 farkta renkte hazırlanan düz t-shirtler gönül rahatlığı ile günlük kıyafetler ile kombinlenerek giyilebilecek. Ayrıca daha çok kadın ve çocuk taraftarımıza yönelik işlerimiz oldu. Fenerium’un arması olarak çınar yaprağını kullanıyoruz. Çınar yaprağını artık kadın gömleklerinde, oversize montlarımızda göreceğiz.” HABER MERKEZİ